Реферат на тему: Теоретические основы исследования брендинга. Историческое развитие брендинга

Введение

Актуальность работы. Рыночная экономика требует умения работать по-новому не только от производственников, хозяйственников, коммерсантов, но и от студентов и преподавателей, ученых, практиков, экономистов, инженеров и рядовых рабочих. Особую значимость в этой связи приобретает наличие знаний, связанных с разработкой маркетинговых стратегий и стратегий развития брендов. Это связано с тем, что проблема увеличения количества торговых марок и снижения существенных отличий между ними, хорошо известная потребителям в странах с развитой рыночной экономикой, в настоящее время становится все более актуальной как в целом для России, так и для отдельных ее регионов. Ряды категорий товаров и услуг настолько разрастаются, что отечественные покупатели перестают находить различия между предлагаемыми товарами или услугами. Это заставляет производителей улучшать качество товаров, увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи товаров, придумывать оригинальные названия и совершенствовать тару и упаковку. Когда большинство конкурентов делают то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного бренда.

Сегодня брендинг является основой маркетинга, он неотделим от стратегии предприятия. Учитывая присутствие на рынке огромного количества однотипных товаров и услуг и то, что потребитель может воспринять лишь малую часть из них, удержаться на плаву и вытеснить конкурентов можно с помощью эффективного процесса организации брендинга. Данный процесс играет существенную роль в достижении целей организации, поскольку, в конечном счете, способствует увеличению объема продаж продукции.

В определении того, что такое бренд, мнения исследователей расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других - популярная торговая марка или товарный знак. В последнее время, с учетом происходящих на мировом полотне изменений, бренд может определяться как душа продукта, его неосязаемая составляющая. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции.

С середины 90-х гг. XX в. формирование брендов стало законом предпринимательства, особенно компаний, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства. Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках. Условия нового столетия усиливают актуальность выполняемых им функций. Именно поэтому в современном обществе чрезвычайно актуальны вопросы создания, продвижения и развития бренда.

Степень научной разработанности проблемы. Выбранная тема сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд - менеджеры. Среди наиболее известных можно выделить следующие имена: Д.А. Аакер, Е.П. Голубков, Т. Гэд, Ж-Н. Капферер, Ф. Котлер, О.В. Гусева, В.П. Третьяк, Г.Л Тульчинский, Ю.Любашевский и многие другие.

Объектом исследования является брендинг и его развитие в современных условиях.

Цель работы - изучить понятие "брендинг" и определить его роль в системе дифференциации товаров и услуг.

Цель работы определяет постановку следующих задач:

рассмотреть понятие "брендинг";

выявить роль брендинга как инструмента повышения потребительской лояльности в современной экономике;

отследить новые направления развития брендинга.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы исследования брендинга 1.1 Историческое развитие брендинга

- Сущность понятий бренд и брендинг Глава 2. Брендинг в современной рыночной системе

- Брендинг как инструмент маркетинговой политики

- Необрендинг как новое направление развития брендинга Заключение

- Список литературы

- брендинг менеджмент маркетинг реклама

Заключение

В ходе данного исследования было уточнено содержание понятий "бренд" и "брендинг", под которыми подразумеваются единое обозначение (название, символ, лозунг,слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель, узнаваемое потребителем) концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности); обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа, т. е. образа замаскированного определенным товарным знаком товара (знаком обслуживания) или семейства товаров (семейства услуг) соответственно.

Список литературы

. Адизес Ицхак Калдерон. Развитие лидеров: Как понять свой стиль управления и эффективно общаться с носителями иных стилей /; Пер с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 259 с.

. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент: Учебное электронное текстовое издание, ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2005. - 85 с.

. Блэк Дж., Андерхилл Д., Барретт С. и др. Экономика. Политика. Оксфордский словарь. - Директмедиа, - 2005.- 6240 с.

. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2004. - 364 с.

. Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, Стокгольмская школа экономики в СПб, - издание 3-е, 2005. - 133 с.

. Д'Алессандро Дэвид. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - ПИТЕР, - 2002. - 204 с.

. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда /; Пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. - Москва: Вершина, 2007.- 448 с.

8. Савина А. "Брендинг по полочкам" // впервые опубликовано в журнале: Маркетинговые коммуникации. - 2008. - № 4.

. Википедия - свободная энциклопедия //[Электронный ресурс].- Режим доступа: http://ru.wikipedia.оrg/

10. Кульман А. Необрендинг: от эмоций - к чувствам!//[Электронный ресурс]. - "Е-xecutive. Международное сообщество менеджеров" - 2012 г. - Режим доступа: http://www.е-xecutive.ru/knowledge/announcement/1354518/

11. Пуртов А. Брендинг: вчера, сегодня, завтра //[Электронный ресурс]. - "ADME.RU. Креативная реклама" - 2012г. - Режим доступа: http://www.adme.ru/