Дипломная работа на тему: Теоретические апекты комплекса маркетинга. Товарная политика

Введение

В условиях современного развития рыночной экономики в Республике Беларусь становится необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.

Современная экономика характеризуется взаимодействием трех основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из субъектов хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми организовывается экономическая деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы субъектов необходимо приобретение достаточных знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся ситуацию на рынке. Совокупность отмеченных знаний и инструментов составляет основу маркетинга.

Маркетинг базируется на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентирован на удовлетворение личных или производственных потребностей, обеспечивает достижение целей фирмы. Теория и практика маркетинга изначально опирается на следующий главный тезис: "Производить то, что покупается, а не навязывать покупателям то, что производится".

Основная цель маркетинга заключается в обеспечении развития предприятия путем проведения эффективной маркетинговой политики.

Тема дипломной работы является разработка "Комплекс маркетинга предприятия ООО "МПТФ "Беларусь".

Проблема исследования состоит в следующем: не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной реализации маркетинговой программы на предприятии и функционирования службы маркетинга.

Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что на современном этапе предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга необходимо изучать спрос на продукцию, рынки ее сбыта, емкость продукции, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию достижение наибольшего уровня прибыли. Комплекс маркетинга является инструментов регулирования производства и сбыта.

Цель исследования - определение основных направлений комплекса маркетинга на предприятии, анализ существующих положений, выявление недостатков и разработка абсолютно новой конкретной маркетинговой программы на предприятии.

Объект исследования - Иностранное частное торгово-унитарное предприятие "Оскар-Тед".

Предмет исследования - маркетинговая программа на предприятии.

Задачи исследования:

изучение теоретических основ комплекса маркетинга на предприятии;

обзор процесса функционирования комплекса маркетинга на предприятии;

определение основных мероприятий маркетинговой программы на предприятии;

изучение цели и задачи маркетинговой программы на предприятии;

анализ маркетинговой деятельности на предприятии ИЧПТУП "Оскар-Тед";

разработка предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ИЧПТУП "Оскар-Тед".

Методологическую основу исследования составляют действующие и разрабатываемые нормативные правовые акты Республики Беларусь, а также труды ученых и специалистов-практиков.

На основании исходных данных и результатов анализа деятельности разработана новая маркетинговая программа ИЧПТУП "Оскар-Тед". Произведён анализ влияния разработанных мероприятий на показатели производственно-хозяйственной и финансовой деятельности предприятия.

Оглавление

- Введение

- Теоретические апекты комплекса маркетинга

- Товарная политика

- Коммуникационная политика

- Сбытовая политика

- Ценовая политика

- Анализ деятельности ичптуп оскар-тед

- Общая характеристика предприятия ИЧПТУП ОСКАР-ТЕД

- Основные показатели финансово хозяйственной деятельности ИЧПТУП Оскар-Тед

- Анализ маркетинговой деятельности ИЧПТУП ОСКАР-ТЕД

- Программа маркетинга на ичптуп оскар-тед

- Программа маркетинга на ИЧПТУП ОСКАР-ТЕД

- Прогнозирование показателей деятельности ИЧПТУП ОСКАР-ТЕДи расчёт их эффективности ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список использованных источников

- Резюме