Курсовая работа на тему: Конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность понятие, сущность

Введение

Создание хорошего товара, который захотят приобрести покупатели, - задача непростая. Покупатель не станет покупать просто товар - он будет искать товар, обладающий преимуществами, и нередко согласится заплатить побольше за товар, который по настоящему решит его проблемы.

Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличия его от товара-аналога и обеспечивают этому товару преимущества на конкретном рынке в заданный промежуток времени определяют конкурентоспособность данного товара.

Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителей под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества, принятием решений относительно создания товарной марки и упаковки, обеспечения покупателю необходимого ассортимента товара, предоставления услуг по послепродажной поддержке товара, а рынок объективно и строго оценивает результаты этой деятельности. Также очевидно, что набору потребительских свойств соответствует их цена. Цена и потребительские свойства являются взаимозависящими элементами товара. И эта зависимость имеет сложный характер.

Таким образом, обеспечение конкурентоспособности товара, посредством создания комплекса его преимущественных характеристик, а затем поддержание конкурентоспособности товара в рыночных условиях, посредством прибавления ценности своему товару, - проблемы, которые приходится преодолевать маркетологам на пороге 21 столетия.

Целью данной курсовой работы является изучение факторов конкурентоспособности товаров, проблем ее обеспечения.

Задачи курсовой работы:

1) раскрыть сущности таких понятий, как конкурентоспособность товара и конкурентоспособность фирмы;

2) определить факторы конкурентоспособности товаров (ценовые и неценовые), за счет чего возможно обеспечить товару преимущество перед товарами-аналогами и адаптировать его к потребностям покупателя;

3) рассмотреть методику ценообразования и оценки конкурентоспособности товара.

Актуальность выбранной темы курсовой работы.

Рынок не стоит на месте. Чтобы потрафить вечно меняющимся требованиям покупателей, компании вынуждены или приспосабливать к ним свой спектр ныне предлагаемых товаров, или создавать новые товары, или использовать преимущества новых технологических и маркетинговых возможностей. Чтобы обеспечить товару успех на рынке, необходимо работать над вопросами его соответствия условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации ( цена, сервис, реклама). Конкурентоспособность товара - решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке, и изучение проблем, связанных с ее обеспечением, является актуальным в настоящее время.

Для написания курсовой работы были использованы научная литература, нормативные акты и данные Internet.

Оглавление

- Введение

- Конкурентоспособность продукции

- Конкурентоспособность понятие, сущность

- Показатели и критерии оценки конкурентоспособности товара

- Эволюция подходов к обеспечению конкурентоспособности

- Ценовые механизмы обеспечения конкурентоспособности продукции

- Цена понятие, виды, условия формирования

- Проблемы ценообразования в условиях эластичного спроса

- Анализ политики в области ценообразования на рынке корпусной мебели

- Неценовые механизмы обеспечения конкурентоспособности продукции

- Конкуренция качества как современное явление

- Имидж, репутация, брэнд как фактор конкурентоспособности

- Изучение неценовых аспектов конкурентоспособности мебели Заключение

- Список литературы

Заключение

Конкурентоспособность товара - это решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентоспособном рынке. Поэтому очень важно создать такой товар, чтобы именно его захотели приобрести покупатели. А сделать это непросто.

В нашей курсовой работе мы раскрыли такие понятия, как конкурентоспособность товара и конкурентоспособность фирмы. Кроме того, были определены факторы, влияющие на конкурентоспособность товара, показатели и критерии оценки конкурентоспособности товара и пример его анализа на рынке корпусной мебели в г. Кирове и Кировской области.

Среди факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность, были выделены две группы: ценовые и неценовые механизмы. Под ценовыми факторами понимаются сама цена, условия её формирования, эластичность спроса на данный товар и другие.

Неценовыми факторами являются качество, имидж компании - производителя, её репутация на рынке конкурентов, марка товара и другие.

Список литературы

- Гольдштейн Г.Я., Катаев А.Б. "Маркетинг" ./bоокs/m.21/.

- Завьялов Ф.И. "Практическое ценообразование" г. Ярославль 1998 г.

- Котлер Ф., Армстронг Г. "Основы маркетинга" Москва 2001 г.

- Липсиц И. "Бизнес-план - основа успеха" Москва 1994 г.

- Ребрин Ю.И. "Основы маркетинга и управления производством. ./bоокs/m.47/.

- Старовойтов М.К., Фомин П.А. "Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием" Москва 2004 г.

- Юрова Е.С. "Конкурентоспособность предприятий" г. Тюмень rе/mаrкеt/.

- "Маркетинг" ./db/msg/.

- "Маркетинг в России и за рубежом" 6 (50) 2005 г.

- "Маркетинг в России и за рубежом" 6 2001 г.